Welche Kosten gehören zu einer Kampagne?
Welche Kosten gehören zu einer Kampagne?
Wenn du nur nach einem monatlichen Werbebudget fragst, bleibt ein Teil der Planung offen. Das Geld für Anzeigen ist etwas anderes als die Arbeit an Strategie, Einrichtung und Betreuung. Auch eine passende Zielseite und die Messung deiner Anfragen können eigenen Aufwand verursachen.
Wenn du nur nach einem monatlichen Werbebudget fragst, bleibt ein Teil der Planung offen. Das Geld für Anzeigen ist etwas anderes als die Arbeit an Strategie, Einrichtung und Betreuung. Auch eine passende Zielseite und die Messung deiner Anfragen können eigenen Aufwand verursachen.
Baustein
Baustein
Was du klären solltest
Was du klären solltest
Mediabudget
Mediabudget
Welcher Betrag steht für die Anzeigen selbst zur Verfügung?
Welcher Betrag steht für die Anzeigen selbst zur Verfügung?
Strategie und Einrichtung
Strategie und Einrichtung
Was ist bereits vorhanden, was muss neu aufgebaut werden?
Was ist bereits vorhanden, was muss neu aufgebaut werden?
Laufende Betreuung
Laufende Betreuung
Welche Tests, Auswertungen und Anpassungen sind vereinbart?
Welche Tests, Auswertungen und Anpassungen sind vereinbart?
Zielseite und Messung
Zielseite und Messung
Passt die Website zur Anzeige und ist der Anfrageweg nachvollziehbar?
Passt die Website zur Anzeige und ist der Anfrageweg nachvollziehbar?
Ein Angebot sollte diese Bestandteile verständlich erklären. Ein niedriger Preis allein sagt wenig darüber aus, welche Arbeit enthalten ist. Umgekehrt ist ein hoher Betrag noch kein Beleg für einen passenden Leistungsumfang.
Ein Angebot sollte diese Bestandteile verständlich erklären. Ein niedriger Preis allein sagt wenig darüber aus, welche Arbeit enthalten ist. Umgekehrt ist ein hoher Betrag noch kein Beleg für einen passenden Leistungsumfang.
Vom Mediabudget zur Anfrage
Vom Mediabudget zur Anfrage
Für einen ersten Überblick kannst du mit vier Annahmen arbeiten: Budget, Klickpreis, Anfragequote und Anteil qualifizierter Anfragen. Daraus lässt sich ein möglicher Anfrageweg modellieren. Die Werte ersetzen keine Recherche und keine echten Kampagnendaten.
Für einen ersten Überblick kannst du mit vier Annahmen arbeiten: Budget, Klickpreis, Anfragequote und Anteil qualifizierter Anfragen. Daraus lässt sich ein möglicher Anfrageweg modellieren. Die Werte ersetzen keine Recherche und keine echten Kampagnendaten.
Reines Rechenbeispiel:
1.500 Euro Mediabudget ÷ 3 Euro angenommener Klickpreis = 500 Klicks. Bei einer angenommenen Anfragequote von 4 Prozent wären das 20 Anfragen. Wenn die Hälfte davon qualifiziert ist, ergeben sich rechnerisch 10 qualifizierte Anfragen und 150 Euro Mediakosten je qualifizierter Anfrage. Alle Zahlen sind frei gewählte Modellannahmen, keine Branchenwerte oder Prognose.
Betreuung, Einrichtung und Zielseitenkosten sind in den 150 Euro nicht enthalten. Auch ob aus einer Anfrage ein Kunde wird, ist damit noch nicht beantwortet. Dafür brauchst du zusätzlich eine nachvollziehbare Bewertung der Kontakte und deiner Abschlüsse.
Betreuung, Einrichtung und Zielseitenkosten sind in den 150 Euro nicht enthalten. Auch ob aus einer Anfrage ein Kunde wird, ist damit noch nicht beantwortet. Dafür brauchst du zusätzlich eine nachvollziehbare Bewertung der Kontakte und deiner Abschlüsse.
Im Budget- und Lead-Rechnerkannst du diese Annahmen verändern. Besonders hilfreich ist der Vergleich mehrerer plausibler Szenarien: Was verändert sich bei einem höheren Klickpreis? Was bringt eine bessere Anfragequote? Wo fehlen dir noch belastbare Daten?
Im Budget- und Lead-Rechnerkannst du diese Annahmen verändern. Besonders hilfreich ist der Vergleich mehrerer plausibler Szenarien: Was verändert sich bei einem höheren Klickpreis? Was bringt eine bessere Anfragequote? Wo fehlen dir noch belastbare Daten?
Was macht ein Budget für dein Unternehmen sinnvoll?
Was macht ein Budget für dein Unternehmen sinnvoll?
Entscheidend sind dein Angebot, das Zielgebiet, die vorhandene Nachfrage und die Qualität deiner Zielseite. Kläre zuerst, welche Leistung du bewerben möchtest und wie eine passende Anfrage aussieht. Eine präzise Ausgangslage hilft dabei, Kampagne und Messung sinnvoll zu planen.
Entscheidend sind dein Angebot, das Zielgebiet, die vorhandene Nachfrage und die Qualität deiner Zielseite. Kläre zuerst, welche Leistung du bewerben möchtest und wie eine passende Anfrage aussieht. Eine präzise Ausgangslage hilft dabei, Kampagne und Messung sinnvoll zu planen.
Stelle außerdem sicher, dass dein Team Anfragen bearbeiten kann. Ein Kontakt, der unbeantwortet bleibt, hilft der Kundengewinnung nicht. Die Zusammenarbeit zwischen Kampagne, Website und persönlicher Bearbeitung gehört deshalb zur Planung.
Stelle außerdem sicher, dass dein Team Anfragen bearbeiten kann. Ein Kontakt, der unbeantwortet bleibt, hilft der Kundengewinnung nicht. Die Zusammenarbeit zwischen Kampagne, Website und persönlicher Bearbeitung gehört deshalb zur Planung.
Welche Informationen brauchst du für ein Erstgespräch?
Welche Informationen brauchst du für ein Erstgespräch?
Deine wichtigsten Leistungen und die gewünschten Regionen.
Deine wichtigsten Leistungen und die gewünschten Regionen.
Vorhandene Website, Kampagnen und verfügbare Messdaten.
Vorhandene Website, Kampagnen und verfügbare Messdaten.
Eine klare Beschreibung eines passenden Kundenkontakts.
Eine klare Beschreibung eines passenden Kundenkontakts.
Ein Budgetrahmen, getrennt nach Werbung und Umsetzung.
Ein Budgetrahmen, getrennt nach Werbung und Umsetzung.
Verantwortlichkeiten für Freigaben und Anfragebearbeitung.
Verantwortlichkeiten für Freigaben und Anfragebearbeitung.
Wenn bereits viele Klicks entstehen, lohnt sich vor mehr Budget die Prüfung des Anfragewegs. Unser Artikel Viele Klicks, aber keine Anfragenzeigt eine sinnvolle Reihenfolge.
Wenn bereits viele Klicks entstehen, lohnt sich vor mehr Budget die Prüfung des Anfragewegs. Unser Artikel Viele Klicks, aber keine Anfragenzeigt eine sinnvolle Reihenfolge.
Wie reexplored dich unterstützt
Wie reexplored dich unterstützt
Wir besprechen Ausgangslage, Konto, Zielseite und Messung gemeinsam. Anschließend legen wir einen konkreten Umfang für Google Ads und laufende Betreuungfest. So wird klar, welche Leistungen du beauftragst und welche Fragen zuerst beantwortet werden müssen.
Wir besprechen Ausgangslage, Konto, Zielseite und Messung gemeinsam. Anschließend legen wir einen konkreten Umfang für Google Ads und laufende Betreuungfest. So wird klar, welche Leistungen du beauftragst und welche Fragen zuerst beantwortet werden müssen.